페이스북 광고(메타광고)

개인 광고 계정보다는 ‘비즈니스 관리자 계정’ 을 사용하면 다양한 기능 (픽셀 이벤트, 맞춤 타겟, 유사 타겟 등) 활용이 가능합니다.

1. 광고 관리자 사이트에 접속해 주세요.

(https://adsmanager.facebook.com) 사이트에 접속하여 로그인합니다.

2. 비즈니스 포트폴리오 선택하기

(1) 상단 계정 클릭합니다. (2) 집행할 비즈니스 포트폴리오를 선택합니다. (3) 광고를 진행할 계정을 선택합니다.

3. 캠페인 만들기

(1) [+ 만들기] 버튼을 클릭해 주세요.

(2) 캠페인 목표 선택 캠페인 목표 : 트래픽 or 잠재고객

4. 캠페인 세부 설정 및 예산 최적화

(1) 캠페인 이름 지정 내부에서 구분/관리하기 쉽도록 명확한 규칙으로 이름을 지정하세요. (예: 날짜_목표_타겟_소재)

(2) 광고 세트 예산 초기 단계에서는 타겟별 성과를 확인하기 위해 광고 세트 예산(ABO)으로 예산을 균등분배 하는 것을 권장드립니다. TIP: 메타는 초기 데이터가 부족할 경우 특정 광고 세트에 예산을 집중하는 경향이 있습니다.
따라서 테스트 초기 단계에서는 타겟별 성과를 정확히 확인하기 위해 광고 세트 예산(ABO)으로 예산을 균등하게 분배하는 것을 권장합니다.
이후 성과가 검증되면 캠페인 예산(CBO)을 활용해 효율이 높은 광고에 예산이 자동으로 최적화되도록 운영해 보세요.

5. A/B 테스트 설정

데이터 기반의 의사결정을 위해 실험은 필수적입니다. A/B 테스트 기능을 통해 어떤 요소가 더 높은 성과를 내는지 과학적으로 검증하고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

(1) A/B 테스트 토글 스위치를 설정됨으로 변경 (2) 비교하고자 하는 핵심 변수(소재, 타겟 등)를 하나만 선택 (3) 통계적 유의미성을 확보하기 위해 최소 3~7일 이상 진행 (4) 게시물 참여당 비용 선택 (5) 특별 광고 카테고리 : 해당사항이 없다면 아무것도 선택하지 않습니다. 신용, 고용, 주택, 사회적 이슈 관련 광고 집행 시 반드시 해당 카테고리를 선택해야 합니다.

6. 광고 세트 설정

광고 세트 이름을 명확히 설정해 성과를 구분·관리하고, 전환 위치와 목표를 지정해 최적화 방향을 정확히 설정합니다.

A. 광고 목표가 ‘트래픽’ 의 경우

(1) 광고 세트 이름 & 전환 위치 선택 내부에서 알아보기 쉽게 광고 세트 이름을 입력하고, 전환 위치를 ‘웹사이트’로 선택해 주세요.

(2) 성과 목표 : 랜딩페이지 조회수 극대화

(3) 예산/일정 설정 일 예산을 입력해 주시고, 광고 시작 날짜와 종료 날짜가 특정 일로 정해져있는 경우에만 날짜를 설정해 주세요.

(4) 타겟설정 위치 : 대한민국 전체 또는 사업에 알맞게 특정 지역을 선택할 수도 있습니다. 연령: 광고를 노출할 최소 연령 나이를 선택해 주세요.

타겟 제안 기능을 활용하여 AI에게 탐색 방향성을 제시하되 너무 좁은 제약 조건을 설정하지 않도록 해주세요.

B. 광고 목표: ‘잠재고객’ 의 경우

(1) 광고 세트 이름 & 전환 위치 선택 내부에서 알아보기 쉽게 광고 세트 이름을 입력하고, 전환 위치를 ‘인스턴트 양식’ 으로 선택해 주세요.

(2) 성과 목표 : 잠재 고객 수 극대화

(3) 예산/일정 설정 일 예산을 입력해 주시고, 광고 시작 날짜와 종료 날짜가 특정 일로 정해져있는 경우에만 날짜를 설정해 주세요.

(4) 타겟설정 위치 : 대한민국 전체 또는 사업에 알맞게 특정 지역을 선택할 수도 있습니다. 연령: 광고를 노출할 최소 연령 나이를 선택해 주세요.

타겟 제안 기능을 활용하여 AI에게 탐색 방향성을 제시하되 너무 좁은 제약 조건을 설정하지 않도록 해주세요.

7. 광고 설정

A. 광고 목표가 ‘트래픽’ 의 경우

(1) 광고 이름 및 광고 채널 선택 내부에서 구분 하기 쉽도록 광고 이름을 작성하고, 광고에 사용할 채널별 프로필을 선택해 주세요. Facebook 페이지는 앞서 생성한 브랜드 페이지가 리스트에 나타나며, 인스타그램 및 쓰레드 계정도 비즈니스 페이지에 연동된 계정 리스트에 나타납니다. 인스타그램 및 쓰레드 계정이 보이지 않는다면, 비즈니스 설정 화면에서 연동 후 선택해 주세요.

(2) 광고 설정 웹사이트 선택 후 광고와 연결 할 웹사이트 URL을 작성해 주세요.

(3) 미디어 선택(이미지/동영상) ① 이미지 광고를 클릭해 주세요.(동영상도 동일하게 진행) ② 광고에 사용할 이미지를 업로드 후 선택해 주세요. ③ 노출 위치에 맞게 이미지를 편집해 주세요. 교체하기 버튼을 클릭해 이미지 교체도 가능합니다.

(4) 광고 문구 설정 ① 기본 문구 광고 상단에 노출되는 핵심 카피로, 최대 5개까지 간결하고 명확하게 작성해 주세요. ② 제목 최대 5개까지 클릭을 유도하는 강력한 한 줄 문구를 배치하세요. 단, 노출 위치에 따라 표시되지 않을 수 있습니다. ③ 설명 광고 내용에 대해 추가적인 내용을 작성해 주세요. 광고의 일부 노출 위치에 표시되며, 광고마다 노출 위치는 달라집니다. ④ 행동 유도 (CTA) 버튼 ‘지금 신청하기’, ‘더 알아보기’ 등 캠페인 목적에 맞는 버튼을 선택하여 전환을 유도합니다.

(5) 개선사항 설정 토글 ON/OFF를 통해 설정을 변경할 수 있습니다.

(6) 광고 미리보기 설정한 광고 이미지 및 문구와 채널별 광고 형태를 확인할 수 있습니다.

B. 광고 목표가 ‘잠재고객’ 의 경우

(1) 광고 이름 및 광고 채널 선택 내부에서 구분 하기 쉽도록 광고 이름을 작성하고, 광고에 사용할 채널별 프로필을 선택해 주세요. Facebook 페이지는 앞서 생성한 브랜드 페이지로 선택됩니다. 인스타그램 계정도 비즈니스 페이지에 연동된 계정 리스트에 나타납니다. 인스타그램이 보이지 않는다면, 비즈니스 설정 화면에서 연동 후 선택해 주세요.

(2) 랜딩 페이지 잠재고객이 간편하게 연락처 정보와 상세 정보를 보낼 수 있도록 양식을 만들어 주세요.

(3) 인스턴트 양식 유형 설정 양식 유형을 선택해 주세요.

(4) 브랜드 또는 제품 정보와 관련한 이미지와 소개 글을 간략하게 작성해 주세요.

(4-1) (선택사항) 추가 설정 추가적으로 설정 할 항목이 있다면 진행해 주세요.

(5) 질문 추가 질문 유형을 선택해 주세요.

(6) 잠재 고객에게 받고 싶은 질문을 추가해 주세요.

(7) 연락처 정보 잠재 고객에게 요청할 필요 유형을 선택하세요.

‘선택사항’으로 설정한 질문은 잠재 고객이 답변을 건너뛸 수 있습니다.

(8) 개인정보처리방침 고객 정보를 수집하게 되므로 Facebook의 기본 개인정보처리방침이 표시됩니다. 선택 사항으로 회사의 개인정보처리방침 링크를 함께 제공하는 것을 권장합니다.

(9) 종료 문구 종료 단계에서는 고객이 양식 제출 후 보게 될 완료 메시지와 추가 행동(웹사이트 방문, 전화, 파일 보기 등)을 설정합니다. 고객이 다음 행동을 자연스럽게 이어가도록 유도해 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

(10) 미디어 선택(이미지/동영상) ① 이미지 광고를 클릭해 주세요.(동영상도 동일하게 진행) ② 광고에 사용할 이미지를 업로드 후 선택해 주세요. ③ 노출 위치에 맞게 이미지를 편집해 주세요. 교체하기 버튼을 클릭해 이미지 교체도 가능합니다.

(11) 광고 문구 설정 ① 기본 문구 광고 상단에 노출되는 핵심 카피로, 최대 5개까지 간결하고 명확하게 작성해 주세요. ② 제목 최대 5개까지 클릭을 유도하는 강력한 한 줄 문구를 배치하세요. 단, 노출 위치에 따라 표시되지 않을 수 있습니다. ③ 설명 광고 내용에 대해 추가적인 내용을 작성해 주세요. 광고의 일부 노출 위치에 표시되며, 광고마다 노출 위치는 달라집니다. ④ 행동 유도 (CTA) 버튼 ‘지금 신청하기’, ‘더 알아보기’ 등 캠페인 목적에 맞는 버튼을 선택하여 전환을 유도합니다.

(12) 개선사항 설정 토글 ON/OFF를 통해 설정을 변경할 수 있습니다.

(13) 광고 미리보기 설정한 광고 이미지 및 문구와 채널별 광고 형태를 확인할 수 있습니다.